Kinijos originalių tonerio kasečių rinka pirmąjį ketvirtį smuko dėl epidemijos sukeltos neigiamos reakcijos. Remiantis IDC atliktu Kinijos ketvirtinio spausdinimo eksploatacinių medžiagų rinkos stebėjimo tyrimu, 2,437 mln. originalių lazerinių spausdintuvų tonerio kasečių siuntos Kinijoje 2022 m. pirmąjį ketvirtį, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu, sumažėjo 2,0 %, o 2021 m. pirmąjį ketvirtį – 17,3 % tuo pačiu laikotarpiu. Visų pirma, dėl epidemijos sukelto uždarymo ir kontrolės kai kurie gamintojai, turintys centrinius siuntų sandėlius Šanchajuje ir aplink jį, negalėjo tiekti produkcijos, todėl trūko tiekimo ir sumažėjo produktų siuntos. Šio mėnesio pabaigoje beveik du mėnesius trukęs uždarymas daugeliui originalių eksploatacinių medžiagų gamintojų bus rekordiškai mažas, vertinant pagal siuntų kiekį kitą ketvirtį. Tuo pačiu metu epidemijos poveikis buvo didelis iššūkis mažinant paklausą.
Gamintojai susiduria su iššūkiais taisydami tiekimo grandinę, nes epidemijos sukeltos sandarinimo situacijos tampa kritinės. Tarptautiniams pagrindiniams spausdintuvų prekių ženklams tiekimo grandinė tarp gamintojų ir kanalų nutrūko dėl to, kad šiais metais dėl epidemijos Kinijoje buvo uždaryti keli miestai, ypač Šanchajus, kuris buvo uždarytas beveik du mėnesius nuo kovo pabaigos. Tuo pačiu metu įmonių ir įstaigų pagrindinių biurų uždarymas taip pat lėmė staigų komercinių spausdinimo eksploatacinių medžiagų paklausos sumažėjimą, o tai galiausiai lėmė tiek pasiūlos, tiek paklausos sumažėjimą. Nors internetiniai biurai ir nuotolinis mokymas padidins spausdinimo produkcijos paklausą ir pagerins žemos klasės lazerinių spausdintuvų pardavimo perspektyvas, vartotojų rinka nėra pagrindinė lazerinių eksploatacinių medžiagų tikslinė rinka. Dabartinė makroekonominė padėtis nėra optimistinė, o pardavimai antrąjį ketvirtį bus vangūs. Todėl, norint išspręsti šią situaciją, bus svarbu greitai sukurti sprendimus, kaip atsikratyti epidemijos sukeltos sandarinimo kontrolės įtakoje susidariusių atsargų, pakoreguoti pagrindinių kanalų pardavimo strategiją ir pardavimo tikslus bei kuo greičiau atnaujinti visų tiekimo grandinės dalių gamybą ir srautą.
Spausdintos produkcijos rinkos nuosmukis epidemijos metu bus nuolatinis procesas, ir tiekėjai turi išlikti kantrūs. Taip pat pastebėjome, kad komercinės produkcijos rinkos atsigavimas susiduria su dideliu netikrumu. Nors protrūkis Šanchajuje rodo augimo tendenciją, Pekine situacija nėra optimistinė. Dėl išpuolio daugelyje šalies vietų periodiškai kilo nereguliarios epidemijos, sustabdytos gamybos ir logistikos darbai, o daugelis mažų ir vidutinių įmonių patyrė didelį veiklos spaudimą, o pirkimų paklausa aiškiai mažėjo. Tai bus „nauja norma“ gamintojams visus 2022 metus, kai pasiūla ir paklausa mažės, o rinka kris iki antrosios metų pusės. Todėl gamintojai turi būti kantresni spręsdami neigiamą epidemijos poveikį, aktyviai plėtoti internetinius kanalus ir klientų išteklius, racionalizuoti spausdintos produkcijos galimybes namų biuro sektoriuje, naudoti įvairiapusę žiniasklaidą, kad išplėstų savo produktų vartotojų bazę, ir stiprinti pagrindinių kanalų priežiūrą ir paskatas, kad padidėtų jų pasitikėjimas kovojant su epidemija.
Apibendrinant, HUO Yuanguang, vyresnysis „IDC China Peripheral Products and Solutions“ analitikas, mano, kad labai svarbu, jog originalių prekių gamintojai pasinaudotų susidariusia situacija, kad reorganizuotų ir integruotų gamybą, tiekimo grandinę, kanalus ir pardavimus, kontroliuodami epidemiją, ir saikingai bei lanksčiai koreguotų rinkodaros strategijas, kad būtų galima pagerinti gebėjimą susidoroti su įvairiomis rizikomis neeiliniais laikais. Taip būtų išlaikytas pagrindinis originalių eksploatacinių medžiagų prekių ženklų konkurencinis pranašumas.
Įrašo laikas: 2022 m. liepos 18 d.